OMS?
Les World Series ont été les moins regardées de tous les temps. Il a attiré en moyenne 9,11 millions de téléspectateurs, soit une baisse de 23 % par rapport aux 11,78 millions de 2022. Dans un pays de 331,9 millions d’habitants.
C’est vrai, même pas 10 % des Américains ont regardé les World Series. En effet, seulement 3,6 % des Américains ont regardé la série. Et vous savez que les vieux aiment le baseball, donc on ne peut pas les exclure. Et bien sûr, il y a des bébés qui ne veulent pas regarder, mais en théorie, le baseball traverse toutes les démos. Pourtant, pour une raison quelconque, la Série n’était pas une priorité.
Maintenant, le problème, c’est qu’il s’agissait de deux équipes wild card et de marchés mineurs. Ce qui revient à dire que personne en Amérique n’a regardé la course de ski parce que Mikaela Shiffrin n’y participait pas. En d’autres termes, très peu de gens s’intéressent aux courses de ski et très peu s’intéressent au baseball.
Ce n’est pas pour plaisanter sur le baseball. Je n’ai assisté qu’à un seul match cette année, mais les changements étaient palpables. Je suis un traditionaliste, je n’arrive toujours pas à me remettre du frappeur désigné, mais si vous perdez le contrôle du public, vous devez changer la donne. Les éloignements sans fin du monticule et de la boîte du frappeur, les manigances sans fin avec un coureur en premier… tout cela ne s’est pas produit, ces abominations, ces tronçons de règles ont dû être supprimés. Maintenant, tout ce dont nous avons besoin, ce sont des arbitres automatiques. Ils les ont au tennis.
Mais la raison pour laquelle je mentionne les World Series n’est pas pour parler du baseball, mais pour illustrer son créneau. Il existe de nombreuses alternatives, sur le réseau, le câble, le streaming, les réseaux sociaux… Avant, il y avait très peu de choix. Donc, si vous êtes un fan passionné de baseball, connectez-vous. Sinon, vous pouvez éviter tout cela. Et ce n’est pas comme si le baseball était devant vous 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, c’est Taylor Swift. Mais c’est la même chose, combien de personnes sont vraiment intéressées par Taylor Swift ? Beaucoup moins que ce que vous estimeriez en lisant les informations calcifiées sans perspective.
La musique est en mauvais état. Là, je l’ai dit. Vous pouvez le nier, mais si vous voulez savoir dans quelle direction souffle le vent, vous n’enregistrez certainement pas de disque. Je pense que nous serons finalement sauvés, mais là encore, tout le paradigme a changé. C’était toi et moi, notre groupe contre le monde. On répétait dans le garage, on jouait gratuitement, on entrait dans les clubs, on roulait dans un rayon de 50 miles et si on réussissait, on élargissait nos horizons. Tout cela s’est fait de manière furtive, non pas par choix, mais parce que personne d’autre ne s’en souciait. Vous l’avez construit en espérant que quelqu’un avec de l’argent, de l’influence et des relations viendrait vous rendre riche et célèbre.
Mais désormais, si vous avez quelque chose à dire, vous le faites immédiatement en ligne. Vous ne faites pas de bûcher, vous le récupérez directement. Vous ne découvrez pas qui vous êtes, vous recherchez des dollars dès le premier jour. Pire encore, tout comme lors des World Series, vous êtes en compétition pour attirer l’attention de tout le monde et il est presque impossible d’amener quelqu’un à se concentrer sur vous.
Donc, avec tant d’efforts impliqués, avec si peu de retours garantis, il y a peu de groupes. Ce sont tous des artistes solos. Pourtant, il n’y a rien eu de nouveau sous le soleil depuis des lustres. Howard Stern a présenté les Struts. Ils étaient en fait très bons, mais je ne pouvais m’empêcher de rire de leur apparence, de leurs vestes en cuir et de leurs cheveux longs. Mon Dieu, les années soixante sont finies, même les années soixante-dix et quatre-vingt. Même James Hetfield s’est coupé les cheveux. Attendez-vous vraiment que quelqu’un achète votre acte, espérez-vous avoir une quelconque influence ? Pour ce faire, vous devez procéder différemment.
Et une chose est sûre, Declan McKenna faisait les choses différemment.
Je suis allé traîner avec Cliff Burnstein. Moi non plus, je n’avais jamais entendu parler de Declan McKenna. Mais quand je suis sorti des entrailles de LA Live, je ne voyais que des filles. Une pléthore d’entre eux. Ils ne pourraient certainement pas voir Declan McKenna, il y a beaucoup d’options sur le campus. Mais c’était foutu, ils l’étaient ! On pouvait à peine s’approcher de l’endroit. Il n’y avait pas que les femmes, mais je dirais que le ratio était d’environ six ou sept pour un.
COMMENT LE SAVENT-ILS ?
C’est la question, c’est mon affaire, je suis attentif, les managers sont mes amis, et j’étais complètement déconnecté.
Et j’avais fait quelques recherches. Declan avait un numéro avec près d’un demi-milliard de flux sur Spotify, un autre avec un peu plus de cent millions, et puis rien de comparable. N’oubliez pas que les numéros de streaming sur Spotify, ceux que je cite, qui sont publics sur l’application de bureau, sont cumulatifs, sur la durée de vie du disque. Ce qui veut dire que si vous vous plaignez de vous faire arnaquer pour 100 000 streams, que vous devriez faire de l’argent, ajuster votre mentalité, les chiffres ne cessent d’augmenter, mais pas pour tout le monde.
Alors que s’est-il passé ici ?
« Brésil » avait été utilisé dans une vidéo TikTok, c’était devenu viral. Est-ce que ça a fonctionné, le label a-t-il utilisé des connexions ? Non, c’est arrivé par hasard. Et ce n’est pas hier, McKenna s’y consacre depuis près d’une décennie. Je veux dire, vous avez entendu une chanson sur TikTok, en réalité juste une partie d’une chanson, et vous étiez tellement infecté que vous êtes devenu fan de McKenna, vous avez écouté tout ce qui a suivi ?
Il s’avère que oui. Sinon, comment tous ces gens connaissaient-ils chaque mot. Ce n’étaient pas les Beatles, mais ils connaissaient littéralement chaque mot, ils chantaient debout.
Alors, quel était l’acte ?
Je n’ai pas vu un seul tatouage sur scène. Cela me rappelle quand j’étais à l’université, quand même les nerds avaient les cheveux longs. J’ai coupé le mien. Pendant les vacances de Thanksgiving, quand un coiffeur était proche. Les gens pensaient que mes parents m’avaient obligé à le faire. Pas mes parents. Peut-être tes parents. Oui, les cheveux longs signifiaient autrefois quelque chose. Si je vois un musicien couvert de tatouages aujourd’hui, je ris. Cela ne veut pas dire que vous êtes dangereux, mais surtout que vous êtes conformiste. Et la musique a été construite par ceux qui ne se conformaient pas.
Et le guitariste principal était une femme. Il porte un pantalon de peintre ample et une veste ample. En d’autres termes, elle ne faisait pas de commerce sur sa sexualité. C’était aussi une révélation.
Tout comme l’énergie.
La scène punk/new wave de la fin des années 70 à Los Angeles. La scène ska anglaise de la même époque. Et puis les groupes anglais à succès sur MTV. Ils étaient tous à peu près pareils, rejetant le passé et laissant voler leur jeunesse et leur énergie, ils étaient contagieux. Vous ne pouviez pas aller à un spectacle de ska sans ressentir l’ambiance et la danse, même si vous abhorriez la piste de danse.
C’est ce que Declan McKenna et ses quatre camarades du groupe proposaient. Une énergie sans fin, la performance était optimiste, pas morne.
Declan portait un costume beige, avec une cravate et pas de chemise. Les choix vestimentaires étaient différents des suspects habituels, seuls les Anglais semblent pouvoir le faire.
Alors, comment est-ce arrivé?
Eh bien, une personne de Q Prime a découvert Declan McKenna sur Bandcamp. Cliff et Peter écoutaient avec des oreilles fatiguées, mais étaient stupéfaits, ils pensaient que la chanson était un succès. Ils se sont envolés pour l’Angleterre et l’ont signé. Ensuite, ils ont amené le groupe jouer sur des marchés mineurs, et lorsque les filles faisaient la queue pour acheter des billets à neuf heures du matin à Buffalo, elles savaient qu’elles avaient quelque chose. C’était le plan, jouer dans des endroits éloignés, pas sur les grands marchés. Et jouer dans des salles de banlieue, car c’est là que se trouvait le public. Des jeunes dont les parents pourraient avoir peur de les laisser aller au centre-ville.
Declan a même joué quelques numéros acoustiques dans les lycées.
Là encore, j’ai fait admettre à Cliff que, aussi bons que ses efforts aient été, il ne savait pas vraiment comment tout cela s’était passé.
N’est-ce pas la vérité. Non seulement toutes les méthodes éprouvées ne fonctionnent pas, mais vous ne contrôlez pas celles qui fonctionnent.
Et Declan a joué pendant une heure et quarante-cinq minutes, personne ne pouvait se plaindre de ne pas en avoir pour son argent, contrairement à cet article du « Wall Street Journal ». Declan a des fans, et contrairement aux personnes venues de nulle part qui figurent dans le Top 50 de Spotify, ils viendraient certainement la prochaine fois. Declan ne dépend pas des coups, ils aideraient, mais ils ne sont pas nécessaires. Il a un public.
Est-ce que je pense que Declan McKenna sera le nouveau Sam Smith, nulle part où quelque part du jour au lendemain ? Non. Là encore, je ne suis pas sûr que quiconque puisse encore faire ça. Et si je m’asseyais ici et vous disais que Declan McKenna était unique, une star absolue avec du matériel A+, je mentirais aussi. On ne sait jamais ce que quelqu’un va devenir, mais pour le moment, Declan semble être un compagnon.
Autrefois, les compagnons étaient subventionnés par la maison de disques. Aujourd’hui, vous le faites vous-même, sur la route.
Alors, le succès de Declan McKenna est-il une source d’inspiration ou est-il déprimant ?
Vous pouvez le faire tourner dans les deux sens.
Vous pouvez réussir, bien gagner votre vie, presque complètement en dehors du grand système. Mais c’est tout ce que vous pouvez obtenir.
Et personne ne semble savoir exactement comment contrecarrer un nouvel acte de nos jours.
Mais une chose que je dois dire avec certitude, Declan McKenna ne faisait pas exactement les choses comme tout le monde. Il n’avait pas de rappeur vedette. Il n’écrivait pas de chansons pop fades. Il disait sa vérité, et cela a trouvé un écho auprès de certaines personnes.
Oui, Declan est mignon, et ça ne fait jamais de mal.
Mais personne ne pouvait dire exactement pourquoi toutes les filles étaient là.
Mais ils l’étaient.
