Points clés à retenir
Hollywood reine régnante de l’action, Scarlett Johanssona fait la une des journaux le mois dernier lorsqu’elle a demandé vocalement une législation interdisant les deepfakes d’IA après qu’OpenAI ait publié une démo de chat vocal qui ressemblait de manière obsédante à la sienne.
Suivant Johansson Dans un plaidoyer passionné, l’un des groupes commerciaux les plus influents de l’industrie de l’IA, la BSA Software Alliance, a appuyé de son poids considérable l’appel au Congrès pour qu’il intervienne et légifère contre l’utilisation non autorisée de répliques numériques d’artistes.
Scarlett Johansson a appelé le mois dernier à une législation interdisant les deepfakes d’IA
Microsoft, membre clé de la BSA Software Alliance et investisseur majeur dans OpenAI à hauteur de 13 milliards de dollars, reste ferme sur cette question. Dans une déclaration politique publiée lundi, le groupe a exhorté les législateurs à établir un nouveau droit fédéral visant à freiner l’utilisation abusive des répliques numériques.
« Les artistes devraient avoir le droit d’empêcher la diffusion commerciale non autorisée de toute réplique numérique si réaliste qu’un observateur raisonnable pourrait croire qu’il s’agit du nom, de l’image, de la ressemblance ou de la voix de l’artiste », a déclaré le groupe dans son communiqué.
Alors que le Congrès réfléchit déjà à diverses réglementations sur l’IA, le scepticisme plane quant à la probabilité d’une action législative rapide. Cependant, la pression des poids lourds des secteurs de la technologie et du divertissement pourrait bien faire pencher la balance.
Le syndicat des acteurs SAG-AFTRA défend vigoureusement la loi No Fakes, qui vise à interdire la production ou la distribution de répliques numériques non autorisées. Cette proposition législative, co-écrite par le sénateur Chris Coons (D-Del.), devrait voir une version mise à jour publiée prochainement.
La BSA Software Alliance, qui compte également Adobe et Oracle parmi ses membres, plaide pour une approche plus ciblée. Leur proposition vise à encourager le retrait des répliques numériques tout en protégeant les plateformes des répercussions juridiques liées au comportement des utilisateurs.
En outre, le groupe commercial cherche à criminaliser les outils logiciels conçus principalement pour créer des contrefaçons non autorisées, en garantissant que les technologies d’IA ayant des utilisations légitimes et bénéfiques ne soient pas entravées.
« C’est tout simplement meilleur et plus efficace à tous les niveaux, que vous soyez un artiste ou quelqu’un qui cherche à créer des choses, d’avoir un système harmonisé », a déclaré Victoria Espinel, présidente-directrice générale de BSA.
Le Congrès envisage également des mesures législatives plus restreintes, notamment des projets de loi ciblant les deepfakes pornographiques et l’utilisation des deepfakes de l’IA dans l’ingérence électorale. L’urgence de la question a été soulignée plus tôt cette année lorsque des contrefaçons explicites de Taylor Swift ont fait surface en ligne, incitant divers dirigeants de l’industrie à appeler à une action immédiate.
«Nous devons agir», avait alors souligné le PDG de Microsoft, Satya Nadella. « Je pense que nous bénéficions tous lorsque le monde en ligne est un monde sûr. »
Alors que le débat fait rage, une chose est claire : la bataille contre les deepfakes ne fait que commencer, et les enjeux sont incroyablement élevés tant pour les artistes que pour l’intégrité du contenu numérique.
