Les élections générales de 2024 ont marqué une étape importante pour les podcasts politiques au Royaume-Uni
Autrefois une niche en marge des médias grand public, les podcasts politiques ont désormais atteint leur maturité. Ils ont donné lieu à des lancements de livres à succès, à des émissions à guichets fermés et, pour la première fois, à une percée à la télévision grand public, mettant ces stars des nouveaux médias au premier plan lors de l’un des plus grands moments médiatiques de l’année.
Les nouveaux podcasteurs politiques du pays sont devenus parmi les plus importants de la campagne, relançant leur carrière et consolidant leur position d’entrepreneurs à part entière.
D’anciens poids lourds de la politique comme Alastair Campbell, Rory Stewart, Ed Balls, George Osbourne et certains des anciens meilleurs talents de la BBC ont tous joué un rôle de premier plan dans la couverture des élections sur les principaux réseaux de télévision du pays, ouvrant la voie à un nouveau monde du podcasting qui s’attaque aux médias grand public.
Le reste est politique
À première vue, le duo formé de l’ancien ministre conservateur Rory Stewart et du chef de la communication du parti travailliste Tony Blair, Alastair Campbell, peut sembler étrange, mais en l’espace de deux ans seulement, leur émission est devenue le podcast politique le plus populaire du Royaume-Uni.
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Le reste est politique lève le voile sur les secrets de Westminster et offre, selon leurs propres mots, « … un point de vue d’initié sur la politique nationale et étrangère, tout en ramenant l’art perdu d’être en désaccord de manière agréable ». En janvier 2023, le duo a ajouté Menant, une série d’entretiens hebdomadaires avec certains des plus grands noms de la politique mondiale.
Et en avril 2024, le podcast s’est étendu outre-Atlantique, en lançant Le reste c’est de la politique USA, créant un autre couple improbable avec les poids lourds de la politique Anthony Scaramucci (ancien attaché de presse de la Maison Blanche pour Donald Trump) et Katty Kay (anciennement présentatrice de BBC World News).
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Stewart et Campbell sont publiés par Goalhanger Podcasts, qui est désormais l’un des plus grands réseaux de podcasts indépendants du Royaume-Uni, avec 17,5 millions de téléchargements chaque mois.
Goalhanger a été fondée par l’expert du football et ancien footballeur anglais Gary Linekar, et la société a développé une liste de podcasts à succès, notamment Le reste c’est du football, Empire, et le Top 10 du Match du Jour.
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Les informations financières sur Goalhanger sont limitées, mais comptes d’entreprise montre que ses « actifs courants » ont plus que triplé pour atteindre 842 936 £ (1,08 million de dollars) l’année dernière.
Le modèle de partage des revenus de l’entreprise signifie que lorsque leurs podcasteurs gagnent, Goalhanger gagne également. Cela fait de Stewart et Campbell l’un de ses atouts les plus précieux.
Le reste est politique est devenue une franchise médiatique de taille à part entière, proposant des abonnements premium et des spectacles en direct à travers le Royaume-Uni, remplissant des arènes aussi grandes que l’O2 Arena de Londres avec 20 000 places.
Stewart et Campbell ont tous deux relancé leur carrière, couvrant offres de livres à succès et présenter des concerts, y compris des créneaux convoités sur la couverture nocturne de l’élection générale de 2024 par Channel 4 TV, marquant une transition significative des nouveaux médias vers la télévision de masse.
Sans surprise, les revenus provenant de la publicité, des abonnements et des spectacles en direct comme leur performance à l’O2 ont également renforcé les comptes bancaires du duo. Le Times de Londres L’année dernière, Stewart a déclaré : « C’est extraordinaire. C’est une belle somme d’argent. Je dirais que c’est l’argent d’un footballeur de Championship. » Les footballeurs de Championship, qui évoluent en deuxième division de la ligue de football anglaise, gagnent régulièrement des milliers de livres par mois.
Les agents de presse
Stewart et Campbell ont été rejoints sur Channel 4 pour la couverture de la soirée électorale britannique par Emily Maitlis, anciennement l’une des plus grandes stars de la BBC, connue pour son interview de 2019 avec le prince Andrew, le duc d’York en disgrâce ayant des liens avec Jeffrey Epstein.
Maitlis est désormais surtout connue comme un tiers de Les agents de presse, l’archi-rival de Le reste est politique, avec lequel il continue de se battre au sommet des charts depuis le lancement du podcast en août 2022.
Les agents de presse présente deux autres présentateurs vedettes de poids aux côtés de Maitlis, dont son ancien collègue de BBC Newsnight Lewis Goodall et le correspondant de BBC News en Amérique du Nord Jon Sopel. Publié par le géant de la radio et de la publicité Global, le recrutement de certains des plus grands talents de la BBC au moment du lancement a été considéré comme une étape importante dans l’ascension fulgurante du podcasting au Royaume-Uni
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Libéré des contraintes strictes de reportage de la BBC, Les agents de presse a rapidement gagné en popularité en permettant pour la première fois aux auditeurs d’entendre ce que les journalistes chevronnés Maitlis, Goodall et Sopel pensent vraiment. Publiant des épisodes chaque jour de la semaine, l’émission a connu un succès commercial depuis son lancement, attirant le parrainage de lancement de BT et d’un accord récemment prolongé avec HSBC UK.
À l’image de leur rival de toujours Le reste est politique, en juin 2023, l’ancien rédacteur en chef de la BBC Amérique du Nord, Jon Sopel, et Emily Maitlis ont lancé un spin-off hebdomadaire appelé Les agents de presse USA. Le spin-off a attiré l’attention internationale après qu’une dispute enregistrée avec la républicaine Marjorie Taylor Greene soit devenue virale, après avoir dit à Maitlis qu’elle était une « théoricienne du complot » et « pourquoi ne vas-tu pas te faire foutre, qu’en penses-tu ? » Dans une réplique brillamment britannique, Maitlis a répondu « Merci, merci beaucoup ».
Divulgation complète
Le présentateur primé et auteur à succès James O’Brien a également des racines dans la radiodiffusion grâce à l’émission télévisée Newsnight de la BBC et est devenu l’un des plus grands présentateurs politiques de la radio britannique.
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Radio LBC (qui fait partie du groupe Global Media, qui publie également Les agents de presse) est devenu son domicile permanent depuis 2004, où il s’est forgé une réputation d’un des intervieweurs les plus durs de Grande-Bretagne et d’un des plus virulents critiques du Brexit. Connu comme une figure controversée de la scène politique, O’Brien a été décrit à la fois comme un « provocateur libéral » et un « ennuyeux et moralisateur ».
Son équipe a habilement utilisé la vidéo sociale sur des plateformes telles que Twitter (X), Facebook et YouTube, pour amplifier ses diatribes épiquesqui ont parfois duré plus de 10 minutes et atteint jusqu’à 4 millions de vues. LBC a rejeté trois podcasts de ses émissions de radio en direct, notamment James O’Brien, The Whole Show, L’heure mystérieuse de James O’Brien et Le meilleur de James O’Brien.
En mars 2019, O’Brien a lancé Divulgation complète dans le monde du podcasting, proposant des entretiens d’une heure avec des dirigeants du monde de la politique, du divertissement et nouvellesLe format long et approfondi est devenu un succès remarquable et contraste avec un monde médiatique dominé par de courts extraits sonores et des clips pour les médias sociaux.
(Divulgation complète avec James O’Brien) Épisode bonus – #JournéeInternationaledePodcast #DivulgationComplèteAvecJamesObrien https://t.co/yyOFOUu0EW via @PodcastAddict pic.twitter.com/uD5uFlSDQP
— John Reynolds ⚒️ (@JJMReynolds) 30 septembre 2019
Global mise sur le podcasting avec des poids lourds comme James O’Brien et Les agents de presse a contribué à faire de cette société une entreprise dont le chiffre d’affaires s’élève à un milliard de dollars. L’année dernière, le chiffre d’affaires a dépassé 806 millions de livres sterling (1,03 milliard de dollars), les comptes de l’entreprise montrentlui permettant de réaliser un bénéfice net de 138 millions de livres sterling (176 millions de dollars).
Monnaie politique
Poursuivant le thème précédent des couples improbables, Monnaie politique réunit l’ancien ministre travailliste Ed Balls et l’ancien chancelier conservateur George Osborne pour un regard fascinant sur les mondes obscurs de la politique et de l’économie.
🎙️NOUVEL ÉPISODE de Political Currency…
🥊 Starmer aurait-il dû « viser la jugulaire » ?
Les promesses fiscales du Parti travailliste pourraient-elles se transformer en trahisons fiscales ?
🗡️ Starmer a-t-il utilisé Corbyn pour devenir leader ?🎧 Écouter : https://t.co/9qA6ffpP8h pic.twitter.com/OIMvieddPo
— Monnaie politique (@polcurrency) 27 juin 2024
La maison de production Persophonica produit l’émission et est également la société derrière l’émission rivale Les agents de presse et Dua Lipa : à votre service, l’un des podcasts de divertissement les plus écoutés au monde.
Décrits comme d’anciens « ennemis », Osborne et Balls ont lancé le podcast en septembre 2023 et se sont rapidement hissés au sommet des classements de podcasts à travers le Royaume-Uni. Au moment du lancement, un écrivain a plaisanté que Monnaie politique porte un nom ironique : « une ressource dont ces hommes sont complètement épuisés ».
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Osborne et Balls ont peut-être eu le dernier mot, comme leurs rivaux Rory Stewart et Alastair Campbell de Le reste est politique et Emily Maitlis de Les marchands de journaux, le couple a percé dans les médias grand public lors de cette élection, tous deux étant co-animateurs invités pour la couverture par ITV News de l’élection de 2024.
Le parti politique
Lancé en 2013 par l’impressionniste et écrivain Matt Forde, Le parti politique est l’un des podcasts politiques les plus établis de Grande-Bretagne.
Venla Shalin/Redferns
Comme son rival Le reste est politique, L’aventure de Forde dans le domaine du podcasting est devenue une activité médiatique à part entière, avec des enregistrements en direct dans les salles de cinéma qui se vendent souvent des mois à l’avance. À ce jour, la série a compté 70 spectacles à guichets fermés au cours des sept dernières années.
Le format de l’émission est unique, car il mélange parodie politique et impressions comiques ainsi que des entretiens approfondis avec certains des plus grands noms de la politique, notamment l’ancien Premier ministre Tony Blair et l’ancien vice-Premier ministre Nick Clegg, qui occupe désormais le poste de président des affaires mondiales chez Meta.
Forde est connu comme l’un des meilleurs imitateurs britanniques et est connu pour faire éclater de rire ses invités dans l’émission avec ses imitations hilarantes et réalistes de personnages célèbres, notamment l’ancien Premier ministre Boris Johnson et l’ancien président Donald Trump.
Pour les élections générales de 2024, Forde a lancé un projet ambitieux visant à interviewer un candidat issu du plus grand nombre possible des 650 circonscriptions du Royaume-Uni. Au moment de la rédaction de cet article, au cours de 24 épisodes de la campagne, il a interviewé 133 candidats au total, offrant ainsi un aperçu des coulisses de la campagne à travers le pays.
« Je trouverai un moyen d’atteindre 650 », a-t-il déclaré dans son dernier épisode avant les élections du 4 juillet. « … Je pense que je vais interviewer tous les députés avant les prochaines élections et me donner un peu plus de temps ».