Bien joué, Rufus.
Amazone (AMZN) a récemment terminé ses soldes extravagantes du Prime Day et le géant de la vente au détail et du divertissement sur Internet a déclaré que c’était un véritable succès.
En fait, Amazon a déclaré qu’il s’agissait du plus grand événement commercial Prime Day jamais organisé, avec des ventes record et plus d’articles vendus au cours de cet événement de deux jours que n’importe quel autre Prime Day précédent.
« Le Prime Day 2024 a été un énorme succès grâce aux millions de membres Prime dans le monde qui se sont tournés vers Amazon pour bénéficier d’offres fantastiques, et à nos employés, partenaires de livraison et vendeurs très appréciés du monde entier qui ont contribué à donner vie à l’événement pour les clients », a déclaré Doug Herrington, PDG d’Amazon Stores dans le monde entier. dans un rapport.
Ce fut également une bonne journée pour Rufus, l’assistant d’achat conversationnel d’Amazon basé sur l’IA, qui, selon la société, « a aidé des millions de clients à acheter rapidement et facilement la vaste sélection d’Amazon ».
Amazon a présenté Rufus en février, affirmant que « nous pensons que l’IA générative va changer pratiquement toutes les expériences client que nous connaissons ».
« Avec Rufus, les clients peuvent désormais faire leurs achats aux côtés d’un expert basé sur l’IA générative qui connaît parfaitement la sélection d’Amazon et peut rassembler le tout avec des informations provenant de tout le Web pour les aider à prendre des décisions d’achat plus éclairées », a déclaré la société.
L’événement annuel d’économies d’été d’Amazon est une promotion en cours depuis environ une décennie.
Un analyste évoque de fortes dépenses pour la « rentrée scolaire »
Les pros de la rue Chris Versace a noté que, selon Adobe Analytics, les consommateurs américains ont dépensé 14,2 milliards de dollars pendant le Prime Day 2024, soit une augmentation de près de 12 % par rapport aux 12,7 milliards de dollars d’il y a un an et dépassant les 14 milliards de dollars attendus par Adobe.
« Comme nous le pensions, l’un des secteurs où les dépenses ont été fortes a été la rentrée scolaire, qui a grimpé de 216 % par rapport à l’année dernière », a déclaré Versace. « Pendant ce temps, l’électronique a augmenté de 61 %, Adobe devançant Apple (AAPL) en tant que bénéficiaire, avec des ventes globales de téléphones en hausse de 18 % d’une année sur l’autre. Les vêtements et les meubles ont également été cités comme des catégories performantes.
Il a toutefois ajouté que Prime Day ne représente qu’environ 1 % des ventes d’Amazon au cours du trimestre en cours et que « par conséquent, nous ne devrions pas trop interpréter ces résultats et garder à l’esprit que l’événement va faire grimper le rapport sur les ventes au détail de juillet ».
« Cela devrait également faire avancer les dépenses de rentrée scolaire que nous avons tendance à voir en août, ce qui se traduira par un chiffre de vente au détail séquentiellement plus faible dans le rapport sur les ventes au détail d’août », a déclaré Versace.
JMP Securities a déclaré que le Prime Day annuel d’Amazon a connu une nouvelle année de valeur brute record des marchandises, malgré la persistance des vents contraires des consommateurs.
Le GMV, qui représente la valeur totale des biens ou services vendus au cours d’une période donnée, a augmenté de 11 % sur un an pour atteindre 12,7 %, selon Adobe, et l’entreprise a déclaré qu’elle était impressionnée par les tendances positives compte tenu du contexte macroéconomique actuel.
JMP n’a apporté aucun changement à sa note de surperformance et à son objectif de cours de 225 $ et s’attend à ce qu’Amazon organise un autre événement de vente en accès anticipé plus tard cette année, bien qu’aucun détail n’ait été publié.
Amazon, qui devrait publier ses résultats du deuxième trimestre le 1er août, a affiché des bénéfices et des revenus meilleurs que prévu pour le premier trimestre.
Les revenus publicitaires ont augmenté de 24 % au premier trimestre, dépassant ceux du commerce de détail et du cloud computing.
« La force de la publicité a été principalement tirée par les produits sponsorisés, soutenus par des améliorations continues de la pertinence et des capacités de mesure pour les annonceurs », a déclaré le PDG Andy Jassy. a déclaré aux analystes pendant « Nous voyons encore d’importantes opportunités dans nos produits sponsorisés, ainsi que dans des domaines où nous commençons tout juste, comme les publicités Prime Video. »
Les analystes optimistes quant à la croissance de la publicité
Les publicités Prime Video, a-t-il ajouté, « offrent de la valeur aux marques car nous pouvons mieux relier l’impact de la publicité télévisée en streaming aux résultats commerciaux tels que les ventes de produits ou les inscriptions aux abonnements, que les marques vendent sur Amazon ou non ».
« Il est encore très tôt pour diffuser des publicités télévisées en streaming, mais nous sommes encouragés par la réponse précoce », a déclaré Jassy.
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Les analystes ont ajusté leurs objectifs de prix pour Amazon avant la publication des résultats.
Loop Capital a conservé une note d’achat et un objectif de cours de 225 $ sur Amazon, mais a noté que la société est de plus en plus optimiste quant à la piste de croissance de l’activité publicitaire d’Amazon, qu’elle voit s’étendre bien au-delà des listes sponsorisées vers la CTV, les publicités audio et sur l’Internet ouvert.
L’entreprise offre des avantages fondamentaux, notamment avec des données d’acheteurs inégalées, tandis que les changements dans l’écosystème publicitaire amplifient sa différenciation, et Amazon Ads pourrait réaliser 150 milliards de dollars de revenus avant la fin de la décennie contre 47 milliards de dollars l’année dernière, a déclaré la société.
Truist a relevé l’objectif de cours de la société sur Amazon de 220 $ à 230 $ et a conservé une note d’achat sur les actions.
L’entreprise anticipe des bénéfices supérieurs aux attentes, citant ses données Truist Card qui suivent les ventes en Amérique du Nord, des contrôles positifs dans le secteur de la publicité et des attentes d’une nouvelle accélération de la croissance chez Amazon Web Services, la filiale de cloud computing de la société.
Malgré le contexte d’un « consommateur en déclin », Amazon continue de gagner des parts de marché dans le commerce électronique mondial et d’améliorer sa proposition de valeur tant pour les commerçants que pour les consommateurs, a déclaré Truist.
Morgan Stanley a relevé l’objectif de cours de la société sur Amazon de 220 $ à 240 $ et a conservé une note de surpondération sur les actions.
La société a présenté un aperçu du bénéfice par action du deuxième trimestre pour le groupe Internet nord-américain, affirmant qu’Amazon reste son premier choix de méga-capitalisation.
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