X a a déposé une plainte contre le groupe de surveillance des médias Media Matters pour les recherches de ce dernier qui montraient des publicités sur le réseau social apparaissant à côté de contenus antisémites. Le propriétaire de l’entreprise, Elon Musk, a promis d’intenter une « action en justice thermonucléaire » contre l’organisation à la fin de la semaine dernière à la suite d’un exode d’annonceurs. Dans son plainte, X a déclaré que Media Matters « avait sciemment et malicieusement fabriqué des images côte à côte illustrant les publications des annonceurs sur la plate-forme de médias sociaux de X Corp. à côté de contenus néo-nazis et marginaux nationaux blancs ». Il a ajouté que le groupe présentait les « images fabriquées » comme si elles représentaient l’expérience typique de l’utilisateur sur la plateforme. « Media Matters a conçu ces images et la stratégie médiatique qui en a résulté pour chasser les annonceurs de la plateforme et détruire X Corp », a écrit la société.
Comme TechCrunch note cependant que Media Matters n’a pas exactement « fabriqué » les images qu’il a utilisées dans ses recherches. Sur la base de la propre enquête de X, comme elle l’a détaillé dans son procès, l’organisation a utilisé un compte datant de plus de 30 jours pour contourner les filtres publicitaires du site Web afin de suivre un ensemble d’utilisateurs connus pour produire du « contenu extrême et marginal » ainsi que les plus grands annonceurs de la plateforme. . Le groupe aurait ensuite continué à faire défiler et à actualiser son flux pour générer « entre 13 et 15 fois plus de publicités par heure que celles vues par l’utilisateur X moyen ». X a déclaré que l’organisme de surveillance n’a fourni aucun contexte concernant la « nature forcée et inauthentique » des publicités qu’il a vues. »
En réponse aux recherches de Media Matters, Linda Yaccarino, PDG de X dit « pas un seul utilisateur authentique sur X n’a vu les publicités d’IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters. » Elle a ajouté que « seuls deux utilisateurs ont vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters », confirmant que l’organisation a bien vu les publicités, même si elle devait créer les conditions appropriées pour elles. Après que Yaccarino ait publié sa déclaration, Angelo Carusone, directeur de Media Matters, a retweeté plusieurs messages d’utilisateurs apparemment authentiques montrant des publicités pour les recherches et des tags tels que « tuer des Juifs » et « HeilHitler » Nous avons contacté l’organisation au sujet du procès, et un porte-parole a déclaré à Engadget : » Il s’agit d’un procès frivole destiné à intimider les critiques de X pour les faire taire. Media Matters soutient ses reportages et a hâte de gagner devant le tribunal. »
Outre le procès de X, Media Matters doit également faire face à une enquête menée par Ken Paxton, le procureur général du Texas. Paxton a dit que son bureau était se pencher sur les questions de médias, qu’il a qualifié d’organisation « radicale anti-liberté d’expression », pour activité frauduleuse potentielle. Il a déclaré qu’il enquêtait sur l’organisme de surveillance pour « s’assurer que le public n’a pas été trompé par les projets d’organisations de gauche radicale qui ne voudraient rien d’autre que limiter la liberté en réduisant la participation à la place publique ».
L’organisme de surveillance des médias a publié ses conclusions après que le propriétaire de X, Elon Musk, a répondu à un tweet affirmant que les Juifs poussaient « une haine contre les Blancs qu’ils prétendent vouloir que les gens cessent d’utiliser contre eux ». Musc a écrit: « Vous avez dit la vraie vérité. » Plusieurs annonceurs de renom avaient ont retiré leurs campagnes de la plateforme suite aux incidents, notamment IBMPomme, Disney, Paramount et Comcast. Pendant ce temps, Lionsgate a spécifiquement cité le tweet d’Elon comme raison du retrait de ses publicités.
Selon Fortune, Yaccarino a tenu une réunion à tous après que X a déposé une plainte pour confirmer aux membres du personnel que les publicités de certains clients sont toujours en pause. Lorsqu’on lui a demandé quelle serait la meilleure issue pour le procès, le PDG a déclaré qu’une victoire confirmerait que X avait raison.
« Ils ont une longue histoire d’organisation militante, pour imposer un discours et ne pas permettre aux peuples du monde de prendre leurs propres décisions », aurait-elle répondu. « Je pense que l’un des principaux objectifs qui soulignent l’engagement en faveur de la vérité et de l’équité est de permettre aux gens d’accéder à une place publique mondiale, de rechercher leurs propres informations et de prendre leurs propres décisions. Ainsi, exposer Media Matters pour former les droits des gens à prendre leurs propres décisions confirmeront que X avait raison, et il s’agissait d’une manipulation inauthentique. »
Mise à jour, 21 novembre 2023, 00 h 14 HE : Ajout d’informations du rapport de Fortune sur la réunion à main levée de X.