Le propriétaire de TikTok, ByteDance, s’apprête à reprendre ses activités en Indonésie en prenant une participation majoritaire de 75,01 % dans Tokopedia avec un investissement promis de 1,5 milliard de dollars.
La société technologique indonésienne GoTo conservera une participation minoritaire de 24,99 % dans Tokopedia, rapporte Reuters. Cela survient après que le géant des médias sociaux a été interdit d’exploiter sa plateforme de commerce électronique en Indonésie en octobre en raison de nouvelles réglementations.
TikTok va initialement débourser 840 millions de dollars pour acquérir sa participation et a promis des investissements supplémentaires dans Tokopedia – l’une des plateformes de commerce électronique les plus visitées d’Indonésie – s’élevant à 1,5 milliard de dollars sur une période plus longue. La branche de commerce électronique de TikTok, TikTok Shop Indonesia, sera absorbée par Tokopedia, lui permettant ainsi de reprendre ses activités dans le pays. L’accord devrait être conclu début 2024.
Les ambitions de TikTok en Indonésie
Selon les rapports, l’Indonésie est le plus grand marché de commerce électronique d’Asie du Sud-Est, évalué à plus de 50 milliards de dollars. Il va donc de soi que TikTok souhaite y reprendre ses activités, en gardant les régulateurs à bord. Dans un déclaration communeByteDance et GoTo ont déclaré : « Le partenariat stratégique débutera par une période pilote menée en étroite consultation et sous la supervision des régulateurs concernés. »
« Nous créons un champion indonésien du commerce électronique, combinant la forte présence locale de Tokopedia avec la portée du marché de masse et les prouesses technologiques de TikTok », a déclaré Patrick Walujo, PDG de GoTo, dans un communiqué à Reuters.
« GoTo repose désormais sur des bases beaucoup plus solides et nous espérons que ce partenariat apportera de nombreux avantages non seulement pour le commerce électronique, mais également pour nos services à la demande et nos activités de technologie financière », a-t-il déclaré.
TikTok Shop n’est actuellement disponible que dans une poignée de pays, dont le Royaume-Uni et les États-Unis, donc demander aux régulateurs de l’arrêter alors qu’il a trouvé une base en Indonésie aura été un coup dur pour TikTok, d’autant plus que les problèmes de sécurité étrangère augmentent.
Cette croissance est vitale pour TikTok après des rapports plus tôt cette année selon lesquels son la consommation est en « forte baisse » avec les jeunes. C’est une période tumultueuse pour TikTok car il offre un programme de rachat d’actions malgré les nouvelles selon lesquelles il a a fermé sa marque de jeux Nuverse. Il a également confirmé qu’il fonctionne sur un grand Plateforme d’IA permettant aux utilisateurs de créer des chatbots IA.
Crédit photo : Pexels
