Alors que les rédactions et les sites Web commencent à intégrer IA dans leur contenu, vous ne pouvez pas reprocher aux écrivains de craindre d’être remplacés. Mais et si nous apprenions à travailler avec l’IA plutôt que contre elle ? Telle était la mentalité derrière une nouvelle étude de la société d’IA Pencil, qui a révélé qu’une approche collaborative de l’IA était la voie à suivre. L’étude à petite échelle a révélé que le contenu généré par l’IA et légèrement modifié par des humains avait un taux de clics 26 % plus efficace que le contenu entièrement écrit par des humains sans intervention de l’IA.
« Il s’agit d’une étude relativement petite structurée comme un test A/B, pas une recherche massive, mais elle était très pratique et c’était une véritable campagne », a déclaré Will Hanschell, co-fondateur de Pencil. dit. L’expérience impliquait une copie publicitaire sur Facebook pour une cliente de beauté singapourienne. Plus précisément, quatre types de copie ont été testés : copie entièrement générée par l’IA, copie écrite sur la base de suggestions générées par l’IA, copie IA éditée par l’homme et copie entièrement générée par l’homme.
L’IA à propulsion humaine est-elle la voie à suivre ?
« Le boîtier de commande était ce qu’ils avaient avant, pas conçu par des experts ni testé à un pouce de sa durée de vie ; c’était une copie publicitaire sur Facebook », a ajouté Hanschell. « Ensuite, nous avons demandé à l’IA de générer certaines options. »
Alors que les textes inspirés de l’IA présentaient un taux de clics accru de 11 %, les textes entièrement écrits par l’IA présentaient un taux de clics de 19 %. Pendant ce temps, la copie IA, légèrement modifiée par des humains, a enregistré un taux de clics augmenté de 26 %.
« Nous voulons que les gens aient le sentiment que l’IA est quelque chose qu’ils peuvent faire, quelque chose qu’ils peuvent tenir dans leur main, et qui n’est pas menaçant – qui ne se prépare pas à vous remplacer. Pouvoir voir, dans ce cas, que travailler avec lui, au lieu de le laisser faire le travail, était un *baiser du chef* », a ajouté Hanschell.
« Il est vraiment important que les personnes qui rédigent des textes se sentent suffisamment en sécurité avec la technologie pour l’utiliser, l’apprendre, connaître ses capacités et ses limites afin que, lorsqu’elle devient extrêmement bonne, ils soient emmenés dans cette aventure. Je pense qu’il y a un danger que les gens s’en éloignent – et, avant de s’en rendre compte, ce sera vraiment bien, et vous avez raté une opportunité. Vous devez vouloir que cela vous aide.
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Crédit photo : Photo de Rayon Sunil ; Unsplash