Des personnes utilisant leur téléphone portable le 17 juillet 2016 à Surakarta, en Indonésie.
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Les expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est ont poursuivi leur résurgence début 2024, contrastant avec une accalmie dans d’autres régions, alors que le marché prometteur pour les fabricants de mobiles continue d’attirer davantage de marques et d’investissements.
Les cinq principaux marchés de la région ont vu 7,26 millions d’unités de smartphones expédiées, ce qui représente une augmentation significative de 20 % par rapport à la même période de l’année dernière, selon recherche du cabinet d’analystes de marché technologique Canalys, publié mercredi.
Ces résultats s’inscrivent dans le prolongement d’un rebond du marché amorcé au quatrième trimestre 2023, lorsque les expéditions de téléphones en Asie du Sud-Est ont augmenté d’une année sur l’autre pour le premier trimestre en près de deux ans, dans un contexte de reprise plus large du secteur post-pandémique.
Selon Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, la stabilisation des pressions inflationnistes, soutenues par le soutien du gouvernement et la dynamique des ventes de fin d’année 2023 dans la région, a entraîné un rebond de la confiance des consommateurs et des dépenses.
« Pour capitaliser sur cette résurgence du marché, les fabricants de smartphones, qui ont adopté des stratégies conservatrices au cours des six derniers mois, déploient désormais des tactiques agressives pour dominer le marché », a-t-il déclaré dans le communiqué, notant des tendances telles que la 5G abordable, l’intégration de l’IA, le développement de l’écosystème. et l’optimisation des canaux.
En janvier, Samsung a retrouvé sa première place de part de marché dans la région grâce au lancement réussi de son série premium S24qui offrait une durée de vie accrue de la batterie et de nouvelles capacités d’IA.
Mais les concurrents chinois se concentrent davantage sur le marché, gagnent du terrain et proposent de nouveaux modèles de téléphones à des prix compétitifs. Xiaomi, la deuxième marque de téléphones en termes de livraisons en janvier dans cette région, a connu une croissance de 128 % sur un an, tandis que Transsion, un nouveau venu sur le marché, a connu une croissance de 190 %.
« Le revenu disponible croissant de la région, dû à une classe moyenne en expansion et à une population jeune qui entre sur le marché du travail, sont de bonnes raisons de s’attendre à une augmentation des investissements », a déclaré Cheiw.
Les fortes expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est contrastent avec la Chine, le plus grand marché de smartphones au monde, qui a vu les ventes de smartphones chuter de 7 % au cours des six premières semaines de 2024 sur un an, selon une étude. rapport du mardi de Contrepoint Research.
Même si la baisse des ventes en Chine a été amplifiée par des ventes inhabituellement élevées au début de 2023, d’autres facteurs ont maintenu le marché à un niveau bas, a déclaré l’analyste principal Ivan Lam dans le rapport.
« La confiance des consommateurs devra augmenter pour stabiliser le marché, mais c’est une décision difficile en ce moment avec tout ce qui se passe, en particulier dans le secteur immobilier », a-t-il déclaré.
L’une des victimes est Apple, dont les expéditions de smartphones en Chine ont diminué de 24 % au cours des six premières semaines de l’année, selon l’étude. Cette baisse résulte en partie de la renaissance du concurrent local Huaweimais aussi des expéditions anormalement élevées d’Apple début 2023 qui résultaient de retards de production antérieurs.
Cependant, alors que la croissance des marchés des smartphones comme la Chine et les États-Unis ralentit, les marques qui vendent des téléphones haut de gamme comme Apple et Huawei se tournent de plus en plus vers les marchés émergents comme l’Asie du Sud-Est, qui sont prêts à connaître une croissance.
Selon les données de Canalys, le marché de la téléphonie en Asie du Sud-Est devrait croître de 7 % sur un an en 2024, un rythme beaucoup plus rapide que celui du reste du monde, qui est de 3 %. Dans le même temps, la Chine devrait connaître une croissance de 1 % et le marché nord-américain devrait rester stable.
Selon le rapport de Bloomberg, le premier point de vente Apple en Malaisie est déjà en chantier. Pendant ce temps, Huawei a été renforcer les liens avec des partenaires d’Asie du Sud-Est comme la société de télécommunications indonésienne Telkomsel.
Dans le rapport Canalys, l’Indonésie reste le plus grand marché de smartphones d’Asie du Sud-Est, représentant 38 % des expéditions en janvier. Le deuxième plus grand marché, les Philippines, a affiché la croissance la plus robuste avec des expéditions en hausse de 77 % en janvier par rapport à l’année dernière.
Les prochains plus grands marchés étaient la Thaïlande, le Vietnam et la Malaisie, dans cet ordre. Le Vietnam a été le seul pays à connaître une baisse de ses expéditions d’une année sur l’autre, soit une baisse de 2 %.
