Oh, combien coûte 3 499 $ de nos jours ?
Eh bien, ce n’est pas loin le salaire mensuel moyen aux États-Unisme disent les statisticiens.
Mais ne chipotons pas pour le moment sur le prix. Car nous sommes dans le domaine du lancement vaste, important et qui changera profondément le monde. Apple Vision Pro.
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Ne l’appelez pas AR et ne l’appelez pas VR. Pomme préférerais que vous l’appeliez « informatique spatiale »‘, ce qui ressemble vraiment au genre d’informatique que vous devrez faire dans l’espace, une fois que vous aurez quitté la belle Terre derrière vous.
S’il vous plaît, repensez cependant à l’époque des Google Glass.
Voici des lunettes d’inspiration technologique lancées par des gens bien plus ringards que mondains. Les résultats étaient douloureusement inévitables. Les gens étaient un peu repoussés. Ils je me suis senti espionné et les lunettes elles-mêmes étaient du côté effrayant de la laideur.
Apple, cependant, ne commet pas ce genre d’erreurs, n’est-ce pas ? Pas trop souventau moins.
Je ne pouvais donc m’empêcher d’anticiper comment Apple commencerait à présenter son Vision Pro au monde. Est-ce que cela offrirait effectivement une inspiration spatiale ? Cela inciterait-il les gens à croire qu’il existe un vaste nouveau monde, doté de valeurs et de vertus exaltées ?
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Pas assez. Au lieu de cela, Apple première publicité palpitante et intelligente car le Vision Pro regarde en arrière plutôt qu’en avant. Tout cela est tellement désarmant psychologiquement.
Ici, nous nous souvenons de tant de films et de dessins animés que nous avons aimés au fil des ans. Tous étaient édifiants, inspirants et remplis d’espoir. Vous savez, des œuvres comme Retour vers le futur, Up, Ant-Man et Iron Man. Et que serait une compilation de films sans un peu de Star Wars ?
Nous avons ici une véritable collection de grands, tous ornés d’une sorte de lunettes/lunettes/de trucs techniques bizarres sur le visage.
Mais pourquoi Apple aurait-il glissé ces extraits de films en particulier ? Eh bien, parce que tu n’as jamais vraiment avez-vous eu un problème avec les gens qui portaient des lunettes/des lunettes/des objets techniques étranges au-dessus de leur nez — ou même sur tout leur visage — n’est-ce pas ?
Ces personnages étaient des héros de votre enfance, de votre adolescence ou – que vous soyez bénis – du début de votre vie adulte.
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Leurs ornements faciaux étaient des ingrédients essentiels de leur personnalité fascinante et attachante. Tout cela était si merveilleusement normal, à sa manière.
Alors pourquoi même envisager d’en avoir peur maintenant ?
Tout cela est si parfaitement (émotionnellement) intelligent. Alors que des entreprises comme Meta ont du mal à avoir une quelconque image de marque, Apple s’accroche à la conviction que les plus grands déclencheurs des humains sont d’abord purement émotionnels.
Dans ce cas, tout ce que vous faites en achetant le Vision Pro, c’est communier avec vos héros. À tel point que vous pourriez vous sentir vous-même un peu héroïque.
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Apple ne réinvente pas la roue ni même la publicité.
Pourriez-vous vous rappeler la façon dont l’entreprise a présenté pour la première fois l’iPhone? Était-ce en vantant ses caractéristiques — non qu’il y en ait trop à l’époque — ou sa maniabilité particulière ?
Pas du tout. Au lieu de cela, des scènes de films célèbres dans lesquelles des gens répondent au téléphone pour se dire bonjour. C’était ça. Juste bonjour.
Juste une invitation chaleureuse à un monde qui est peut-être nouveau, mais qui a en quelque sorte une base profondément familière, mettant en vedette Lucille Ball, Humphrey Bogart, Harrison Ford et Big Lebowski.
Cela ne signifie pas que le Vision Pro connaîtra un succès aussi global que l’iPhone.
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Cela ne signifie même pas que les cafés et les restaurants du monde seront remplis de personnes masquées hochant la tête et levant les bras avec émerveillement, ou même au milieu d’un e-mail. (Mais qui serait surpris ?)
Cela signifie cependant qu’Apple n’a pas oublié une leçon capitale du marketing technologique : premièrement, faire en sorte que les gens se sentent bien.
Attendez ensuite de voir combien de temps il leur faudra pour mettre la main sur 3 499 $.
