Les jeux mobiles en Chine vont de Honor of Kings, comme League of Legends, à
Source : Apple Inc.
BEIJING — Les règles de jeu proposées par la Chine frapperaient davantage les petits développeurs que les grands, tout en réduisant également les revenus globaux de la publicité en ligne, selon UBS.
Tencent, NetEase et Bilibili actions plongé à son plus bas niveau depuis plus d’un an Vendredi, après que l’Administration nationale de la presse et des publications de Chine a publié un projet de règles interdisant d’encourager les connexions quotidiennes aux jeux, entre autres pratiques génératrices de revenus.
La période de commentaires est ouvert jusqu’au 24 janvier. Les marchés de Hong Kong sont fermés lundi et mardi pour Noël.
« Les grands développeurs de jeux ou les grands jeux sociaux DAU (utilisateurs actifs quotidiens) devraient s’en sortir mieux : c’est parce qu’ils disposent d’autres moyens pour stimuler l’engagement des joueurs, atteindre les utilisateurs et disposent de capacités de R&D plus fortes pour attirer et fidéliser les joueurs », Kenneth Fong, responsable de recherche sur Internet en Chine, UBS, a déclaré dans une note.
« Avec une baisse des revenus des jeux en ligne, l’industrie publicitaire serait également impactée », a-t-il déclaré. UBS estime que les jeux en ligne représentent environ 20 % des revenus du secteur de la publicité en ligne.
Les jeux représentent la majorité des revenus de NetEase, et environ un cinquième ou moins chez Tencent et Bilibili, selon les publications du troisième trimestre.
De nombreuses autres sociétés développent et publient jeux en Chinemême si Pékin a clairement indiqué ces dernières années qu’il souhaitait restreindre le jeu, en particulier chez les mineurs.
Il est « très courant » que les jeux en ligne encouragent la connexion quotidienne et offrent des récompenses pour l’achat initial via l’application, a déclaré Fong d’UBS. Il a souligné qu’inciter les utilisateurs à se connecter chaque jour stimule l’engagement et permet de collecter des statistiques sur les utilisateurs, ce qui peut aider les développeurs à ajuster les jeux en temps réel.
Cependant, Fong a déclaré qu’il était difficile de quantifier l’impact financier du règlement proposé, car il n’est pas clair si il s’appliquerait uniquement aux nouveaux jeux ou également aux jeux existants.
L’Administration nationale de la presse et des publications, qui contrôle la publication de nouveaux jeux, a déclaré lundi avoir approuvé plus de 100 nouveaux jeux nationaux, après avoir déclaré vendredi avoir approuvé 40 jeux importés.
De manière générale, Fong s’attend à ce que les nouveaux jeux soient plus affectés que les anciens. « Le jeu en ligne étant une industrie très créative », a-t-il déclaré, « nous pensons que les développeurs de jeux concevraient probablement d’autres moyens pour attirer et fidéliser les utilisateurs ».
