Par KIM BELLARD
OK, je l’avoue : je suis sur Facebook. J’utilise toujours Twitter – oups, je veux dire X. J’ai un compte Instagram mais je ne pense pas avoir déjà publié. Bien que j’aie écrit à plusieurs reprises sur TikTok, je n’y ai jamais réellement participé. Et lorsque je suis sur YouTube, c’est plus pour des extraits de films ou d’émissions de télévision que pour des vidéos de créateurs comme MonsieurBête.
Alors pardonnez-moi si je suis seulement en retard dans la révolution de la vidéo courte.
Comme c’est souvent le cas, quelques articles liés au sujet ont attiré mon attention : celui de Caroline Mimbs Nyce. La disparition de Twitter va bien au-delà d’Elon Musk dans L’Atlantiqueet celui de Jessica Toonkel le journal Wall Street article Votre enfant préfère YouTube à Netflix. C’est un problème pour Netflix. Je vous invite à lire les deux.
Mme Nyce fait valoir que, même si Elon fait un très bon travail en endommageant Twitter, une grande partie de ses malheurs sont en réalité dus à la disgrâce du microblogging. Son avis :
À l’ère de TikTok, le fait d’afficher vos deux cents en deux phrases pour que des inconnus les consomment commence à sembler de plus en plus contre nature. L’empreinte durable des médias sociaux de 2023 n’est peut-être pas l’auto-immolation de Twitter, mais plutôt le fait que les vidéos courtes – sur TikTok, Instagram et d’autres plateformes – ont resserré leur emprise sur Internet. Les messages texte tels que nous les avons toujours connus ne peuvent tout simplement pas suivre le rythme.
Elle note que Twitter reste, et de loin, la plateforme dominante pour le microblogging, mais cite une prédiction de données.ai: « Alors que les plateformes comme X sont susceptibles de conserver un noyau d’utilisateurs, les tendances générales montrent que les consommateurs abandonnent les applications de réseaux sociaux basées sur le texte pour des plateformes axées sur la photo et la vidéo. »
« Les vidéos courtes sont devenues un vortex d’attention », rapporte Mme Nyce, citant les chiffres de Sensor Tower selon lesquels les utilisateurs passent en moyenne 91 minutes par jour sur TikTok et 61 minutes sur Instagram.
En effet, Renseignement privilégié estimations la part de cette vidéo sur les réseaux sociaux quotidiens moyens a dépassé 50 % en 2022 et atteindra 60 % d’ici 2025. Il prédit que « l’engouement » pour les vidéos courtes va se calmer, mais admet : « les plateformes doivent faire face à la réalité que les consommateurs aiment toujours les vidéos courtes ». vidéos. »
Entre-temps. Mme Toonkel cite le père d’un enfant de 8 ans qui a arrêté de regarder des émissions comme Thomas et ses amis: « Maintenant, tout ce qu’il veut, c’est regarder des joueurs, des clips et des moments forts de basket-ball sur YouTube. » Elle ajoute : « La famille Levy a appris ce qui est devenu clair dans l’industrie des médias : lorsqu’il s’agit des préférences de divertissement des enfants, YouTube l’emporte sur tout. »
Elle rapporte : « La part de Netflix dans Audience du streaming aux États-Unis chez les enfants de 2 à 11 ans est tombé à 21 % en septembre contre 25 % deux ans plus tôt, selon Nielsen. Pendant ce temps, la part de YouTube est passée de 29,4% sur la même période à 33%.» Michael Hirsh, co-fondateur de WOW Unlimited Media, a confirmé : « Ces téléspectateurs regardent sur leur iPad ou sur d’autres plateformes qui sont passées à des segments de plus en plus courts, et c’est un réel problème pour les streamers. »
Mme Toonkel compte un studio d’animation qui a sorti un nouveau film pour enfants sur Roblox et un autre qui a été présenté en première sur YouTube au lieu d’un service de streaming. Dans les deux cas, les services de streaming étaient une priorité secondaire. « Il s’agit vraiment de suivre le consommateur », lui a expliqué le directeur marketing mondial du studio.
Il y a deux semaines, Pew Research a publié une étude directement sur ce point : Ados, médias sociaux et technologie 2023. YouTube, sans surprise, est la première plateforme pour les adolescents de 13 à 17 ans, avec 93 % d’utilisateurs. TikTok (63 %), Snapchat (60 %) et Instagram (59 %) ont suivi. Facebook (33 %) et Twitter (20 %) sont à peine considérés après coup.
Soixante et onze pour cent des adolescents utilisateurs de YouTube le font quotidiennement, dont 16 % « presque constamment ». Pour TikTok, les chiffres correspondants étaient de 58 % et 17 %.
Bien entendu, la popularité de YouTube ne concerne pas uniquement les adolescents. Le Berger social compilé quelques faits amusants sur YouTube, tels que :
–Il compte quelque 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels, dont 1,5 milliard sur YouTube Shorts ;
–Il y a 122 millions d’utilisateurs quotidiens ;
–98 % des internautes américains consultent YouTube mensuellement, 92 % hebdomadairement et 62 % quotidiennement ;
–Les enfants américains passent 77 minutes par jour sur YouTube ;
– Mr Beast, susmentionné, est le plus gros revenu de YouTube, récoltant environ 82 millions de dollars par an ;
–70 % des téléspectateurs ont effectué un achat après avoir vu la marque sur YouTube.
Les entreprises feraient mieux d’y prêter attention. Mme Nyce prévient: « Dans une récente enquête réalisée par Sprout Social, un outil d’analyse des médias sociaux, 41 % des consommateurs ont déclaré qu’ils souhaitaient que les marques publient plus de vidéos de 15 à 30 secondes que tout autre style de publication sur les réseaux sociaux. Seulement 10 % souhaitaient davantage de contenu textuel. »
Krystal Scanlon de Digiday croit: « Le dernier tournant vers la vidéo bat son plein et contrairement aux occasions précédentes, les agences doivent désormais maîtriser l’art de la vidéo courte plutôt que de se concentrer uniquement sur des plateformes spécifiques. » Elle précise que les versions de vidéos courtes de toutes les plateformes ne sont pas identiques, contrastant les « vidéos courtes, attrayantes et créatives » de TikTok avec les « vidéos informatives ou de style didacticiel » de YouTube Short.
Son résultat : « En termes simples, le contenu vidéo doit être natif de la plateforme, car les consommateurs en ont assez de voir des publicités. » Comme TikTok dit lors de la présentation de TikTok for Business, « Ne faites pas de publicité, créez des TikToks ».
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Plus tôt cette année, Monigle a publié son Rapport sur l’humanisation de l’expérience de marque. Entre autres choses, cela suggère une baisse de l’intérêt des consommateurs pour « regarder/lire des sujets liés à la santé et au bien-être » et une augmentation de leur méfiance à l’égard des prestataires de soins de santé. Aucun des deux résultats n’est encore lamentable, mais ils soulignent que dans un monde de vidéo courte, même les entreprises de soins de santé doivent repenser leurs stratégies de marque et de contenu.
Des pages Web détaillées de conseils de santé ? Qui lit ? Des publicités télévisées accrocheuses ? Qui regarde ? Des vidéos utiles contenant des informations sur la santé provenant de médecins respectés ? Trop long. La santé est compliquée, les soins de santé sont idiosyncratiques, donc en bref, quoi que ce soit n’est pas naturel, mais cela peut maintenant être nécessaire.
Ceux d’entre nous d’un certain âge ne comprennent peut-être pas ou n’apprécient pas vraiment les vidéos courtes, mais ce n’est pas quelque chose que nous pouvons ignorer. Les dernières réflexions de Mme Nyce sont inquiétantes :
Le plus grand test de résistance pour notre monde de la vidéo courte n’a peut-être pas encore eu lieu : l’élection présidentielle américaine de 2024. Les élections sont le domaine où Twitter et le microblogging ont prospéré. Pendant ce temps, en 2020, TikTok était beaucoup plus petit qu’aujourd’hui. À partir de l’année prochaine, son véritable règne pourrait enfin commencer.
Et, pourrais-je ajouter, à une époque de scepticisme à l’égard des vaccins et de désinformation généralisée sur la santé, les vidéos courtes trompeuses/simplistes constituent une menace existentielle, à moins qu’elles ne soient contrées par des vidéos tout aussi efficaces.
Il est temps d’améliorer votre jeu vidéo court, tout le monde.
Kim est un ancien responsable du marketing électronique chez un grand plan Blues, rédacteur en chef du regretté et regretté Teinture.ioet désormais contributeur régulier du THCB
