Le nombre d’Américains qui regardent ou suivent les sports féminins et féminins dépasse largement celui qui regarde la couverture télévisée des événements sportifs féminins, suggère une nouvelle étude.
En fait, un peu plus de la moitié des adultes américains ont passé du temps à regarder ou à suivre des sports féminins au cours de l’année écoulée, selon les résultats.
Les adultes américains passent environ une heure par semaine à consommer du contenu sportif féminin, ce qui peut sembler plus élevé que prévu, selon les chercheurs. Pourtant, cela ne représente qu’une petite fraction de la consommation sportive globale des Américains.
L’étude était unique dans la mesure où elle examinait globalement la manière dont les Américains consomment le sport féminin et intégrait tous les types d’implication, a déclaré était dirigé par Rachel Allisonprofesseur agrégé de sociologie à la Mississippi State University.
Allison a noté qu’il y a eu des signes intrigants indiquant un intérêt croissant pour les sports féminins, comme la Ligue nationale de football féminin. établir un nouveau record de fréquentation de plus d’un million de fans la saison dernière et un un record de 55 000 personnes assistant à un match hors-concours de basket-ball universitaire féminin.
« Mais il y a étonnamment peu de recherches sur les consommateurs de sports féminins – c’est l’une des premières études à examiner à quel point il est courant pour les adultes américains de regarder ou de suivre les sports féminins et féminins », a-t-elle déclaré.
Les données de l’enquête provenaient du Enquête nationale sur le sport et la société (NSASS), parrainé par l’Ohio State’s Initiative Sport et Société.
L’enquête a été complétée par 3 993 adultes qui se sont portés volontaires pour participer au Panel de population américainegéré par l’Ohio State Centre de recherche en ressources humaines. Les participants, venus des 50 États, ont répondu à l’enquête en ligne entre l’automne 2018 et le printemps 2019.
Étant donné que les participants au NSASS sont de manière disproportionnée des femmes, des Blancs et des habitants du Midwest, les chercheurs ont pondéré les résultats de l’enquête pour refléter plus précisément la population américaine.
Les résultats ont montré que 55 % des personnes interrogées ont déclaré avoir passé au moins un certain temps au cours de l’année précédente à regarder ou à suivre des sports féminins. L’enquête n’a pas défini ce que signifie « regarder ou suivre » des sports, les réponses sont donc basées sur la perception que les participants ont de ces termes.
Cependant, 60 % des personnes interrogées ont déclaré ne regarder ou suivre les sports féminins jamais ou presque.
Les chercheurs ont estimé le nombre d’heures que les participants ont passées à regarder ou à suivre des sports féminins ou féminins au cours de l’année écoulée en prenant le nombre total d’heures passées à regarder/suivre des sports et en le multipliant par la proportion approximative de temps qu’ils ont déclaré avoir regardé ou suivi des sports féminins.
Le résultat : les chercheurs ont estimé que les participantes à l’enquête regardaient ou suivaient les sports féminins environ une heure par semaine.
« Il s’agissait de niveaux de consommation relativement modérés de sports féminins », a déclaré Allison.
L’étude a également permis de déterminer qui était le plus susceptible de s’adonner aux sports féminins. Les lesbiennes constituent un public clé pour le sport féminin, selon les résultats, et comptent parmi les plus susceptibles d’être de ferventes consommatrices.
« Mais nous avons trouvé des preuves selon lesquelles les hommes consomment de manière disproportionnée plus d’heures de sport féminin que les femmes, ce qui est vraiment frappant », a déclaré Knoester.
La raison semble être que les hommes ont tendance à suivre et à regarder beaucoup plus de sports que les femmes, et qu’ils entrent donc en contact avec davantage de sports féminins.
L’origine familiale des personnes a également joué un rôle clé. Comme on pouvait s’y attendre, les personnes dont les familles étaient profondément impliquées dans le sport en général étaient plus intéressées à suivre ou à observer les athlètes féminines. Le fait d’avoir plus de filles et de femmes dans la famille a encouragé une plus grande exposition et appréciation des sports féminins.
« En particulier, le fait d’avoir des mères très sportives ou impliquées en tant que fan de sport semble augmenter la consommation de sport féminin, même plus tard à l’âge adulte », a déclaré Allison.
L’étude a également examiné comment les croyances concernant les femmes et les hommes dans la société et dans le sport étaient liées à la consommation sportive des femmes.
Sans surprise, ceux qui pensaient que les femmes étaient inférieures aux hommes dans le sport étaient moins susceptibles de les regarder ou de les suivre.
Mais curieusement, celles qui ne pensaient pas que les femmes et les hommes étaient égaux – par exemple, celles qui pensaient que les maris devraient prendre toutes les décisions importantes au sein d’une famille – étaient également plus susceptibles que les autres d’être des consommatrices de sport féminin. La même chose était vraie pour les personnes plus homophobes.
Les chercheurs pensent que cela pourrait être dû au fait que le sport, en général, a tendance à attirer les hommes ayant des opinions moins égalitaires et plus homophobes.
Dans l’ensemble, les chercheurs affirment que les résultats montrent qu’il existe déjà un intérêt modéré pour les sports féminins et féminins et qu’il se développe et a le potentiel de croître encore davantage.
« Même si les sports féminins reçoivent moins de 5 % de l’ensemble de la couverture médiatique sportive, selon certaines estimations, nos résultats suggèrent que l’intérêt pourrait être plus important que prévu », a déclaré Knoester.
Allison a ajouté qu’il est essentiel de connaître le public.
« Ce que nous apprenons sur qui regarde et suit les sports féminins est essentiel au succès des efforts de marketing et à la création d’une audience », a-t-elle déclaré. « Cela peut aider les sports féminins à atteindre un niveau plus élevé de succès commercial. »
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