TikTok a lancé un nouveau hub pour promouvoir le nouvel album de Taylor Swift, où vous pouvez gagner des récompenses dans l’application pour avoir accompli certaines tâches, comme suivre le compte de Swift sur la plateforme. La mise à jour arrive quelques jours seulement après La musique de Swift est revenue sur TikTok alors que l’application continue de rivaliser avec le label du chanteur, Universal Music Group (UMG).
Vous pouvez accéder au hub en recherchant Le département des poètes torturés (TTP) puis en cliquant sur la bannière qui apparaît en haut des résultats. Là, TikTok affiche une liste de « défis » à compléter, qui vous permettront de débloquer un TTP cadre de profil, entre autres récompenses. TikTok donnera également aux utilisateurs la possibilité d’apparaître sous les projecteurs des fans sur le hub en publiant une vidéo utilisant le hashtag de l’album.
TikTok n’est pas la seule application à dérouler le tapis rouge pour Swift. Mark Zuckerberg, PDG de Meta a accueilli Swift sur Threads après avoir publié son premier post faisant la promotion de l’album. Les utilisateurs ont également découvert que vous pouvez débloquer un spécial TTP badge sur les discussions en partageant trois des publications de Swift avec des amis.
Plus tôt cette année, UMG et TikTok ont échoué de renouveler leur accord de licence, en mettant en sourdine des centaines de chansons d’artistes comme Olivia Rodrigo, Drake, Billie Eilish et même Swift. Mais les chansons de Swift sont revenues sur TikTok la semaine dernière, et on ne sait toujours pas comment elle a réussi à contourner la purge d’UMG. Certains d’entre nous ont cependant des théories :
Un rapport de Variété suggère que Swift a peut-être conclu un accord séparé avec TikTok puisqu’elle possède ses enregistrements principaux. Elle ne voulait probablement pas manquer l’occasion de partager sa nouvelle musique avec ses plus de 25 millions de followers sur TikTok et avec tous les autres utilisateurs de l’application.